2023年2月24日，全球500強企業(yè)百威集團全球首席執(zhí)行官鄧明瀟 (Michel Doukeris)專程飛抵北京，拜會中國商務部長王文濤先生，就百威在中國的發(fā)展進行磋商。他也是中國疫情防控政策調(diào)整后，首位拜訪中國商務部部長的跨國公司全球“掌門人”。

今年是推進中國式現(xiàn)代化的開局之年，前兩個月，中國經(jīng)濟回暖趨勢明顯，無論是在投資端還是消費端，都釋放出一系列積極信號。鄧明瀟來華目的很明確——看好中國未來的發(fā)展機遇,他表示，“中國市場對我們非常重要，我一定要來親身感受這里的發(fā)展。”他還接受了CCTV、新華社、《中國日報》的訪談邀約，就百威集團在華的戰(zhàn)略部署、ESG進程，啤酒產(chǎn)業(yè)如何提振消費、助力經(jīng)濟振興，以及百威集團如何進一步推動雙碳進程等議題暢談。

投資布局加速，立足中國長期發(fā)展

“全球每消費4瓶啤酒，就有1瓶是在中國銷售的?！编嚸鳛t坦言中國市場有著巨大的發(fā)展機會，對百威集團意義非凡。自1984年進入中國以來，百威集團已在中國扎根三十多年，累計在華投資（包括直接投資和并購）超300億元人民幣，在中國擁有約30家啤酒廠，經(jīng)營百威、哈爾濱啤酒、科羅娜、福佳、藍妹等50多個品牌，與中國市場的高質(zhì)量發(fā)展“同頻共振”。

尤其是近些年，中國加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，經(jīng)濟活力持續(xù)釋放。當下，促進更高水平開放已成為中國的底色，在這片“大海般的市場”，中等收入人群已超過4億人，消費升級以及高端化消費早已是大勢所趨，而這些對很早就開始高端化布局的百威集團來說無疑都是極為利好的信息。

“我們的生意在中國，市場在中國，當經(jīng)濟與消費雙雙增長，持續(xù)投資是必然的選擇。” 鄧明瀟表示。自2019年，百威亞太在香港獨立上市后，百威集團在中國市場的投資力度進一步加大。去年7月，百威亞太最大的精釀酒廠——莆田精釀啤酒工廠正式竣工投產(chǎn)，除生產(chǎn)全球知名的鵝島、拳擊貓等一線精釀品牌外，還成為百威結(jié)合福建文化特色打造本土精釀品牌的基地，并推出了以武夷山大紅袍、福建百香果等本土原料為特色的059海岸線精釀品牌。

去年10月，啤酒行業(yè)被納入西部及東北六省的“外商投資鼓勵目錄”，這也讓百威集團在中國的發(fā)展上了快車道。百威集團迅速行動，增資擴建四川資陽工廠的生產(chǎn)線，投產(chǎn)3款高端線啤酒,預計可新增產(chǎn)能42000噸。

消費布局加速，進一步激發(fā)市場活力

2022年底的中央經(jīng)濟工作會議指出，要“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。商務部也明確，將今年確立為“消費提振年”，統(tǒng)籌開展全國性消費促進活動，激發(fā)市場活力。

2月23日，鄧明瀟一抵達北京后，就跟團隊一起走訪了市場，親眼見證了這里消費市場的回暖，從餐廳和酒吧的一杯杯啤酒里見到了回歸的煙火氣。鄧明瀟表示，隨著‘她經(jīng)濟’、健康消費等細分賽道的崛起，百威還會推出更加多元、創(chuàng)新的產(chǎn)品。在市場占有率較高的省份，百威將延伸打造更多的消費場景，連接更多的消費者。

啤酒具有場景消費的特性，創(chuàng)造更多人際互動，增強彼此間的聯(lián)結(jié)，助燃消費活力。放眼全球，啤酒產(chǎn)業(yè)對全球經(jīng)濟也有顯著影響。“啤酒產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用巨大”，鄧明瀟提到，根據(jù)牛津經(jīng)濟研究院2022年發(fā)布的《啤酒全球經(jīng)濟足跡》報告顯示，如果考慮到產(chǎn)業(yè)鏈因素，世界上每110個工作崗位中就有一個崗位直接或間接與啤酒業(yè)相關。

立足消費基礎，融入經(jīng)濟發(fā)展大局——過去3年全球受到疫情影響的情況下，作為全球500強企業(yè)的百威集團依然表現(xiàn)出極強的韌性，持續(xù)為消費者、市場和行業(yè)注入信心。據(jù)悉，百威中國計劃于3月底，聯(lián)合有關部門在全國范圍內(nèi)推出為期一月的公益項目“威光行動”，通過先鋒購（BBES）平臺幫扶中小商戶，點亮城市夜經(jīng)濟，激發(fā)消費新活力。先蜂購（BEES）是百威集團推出的B2B電子商務平臺，利用技術和專業(yè)知識幫助經(jīng)銷商降本增效。根據(jù)2022年12月數(shù)據(jù)顯示，百威中國有超過40%的收入來自于數(shù)字化平臺。

ESG進程加速，以創(chuàng)新與合作賦能產(chǎn)業(yè)鏈

目前在中國，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。當下，作為一個有著千億市場規(guī)模的朝陽產(chǎn)業(yè)，啤酒行業(yè)也正向著高質(zhì)量發(fā)展的道路加速前行，百威亞太更是將“飲料業(yè)最受喜愛的高質(zhì)量增長領導者”作為自己的新夢想，并將ESG置于戰(zhàn)略和運營的核心位置，積極探索一條綠色低碳、多元包容、人人共享繁榮的可持續(xù)發(fā)展之路。

百威集團一直強調(diào)可持續(xù)發(fā)展就是業(yè)務本身，鄧明瀟也反復強調(diào)“啤酒是自然的、包容的、本土的”，沒有水、大麥、酒花等健康自然的原料，沒有健康繁榮的社區(qū)，就沒有可持續(xù)的啤酒生意。為此，水資源利用、智慧農(nóng)業(yè)、循環(huán)包裝、氣候行動等八大議題成為百威集團ESG的戰(zhàn)略重點。

百威中國通過創(chuàng)新和合作，聯(lián)動價值鏈上下游和各個利益相關方協(xié)同行動，在ESG進程上取得諸多突破，南寧工廠實現(xiàn)1.11升/1升的水耗，為行業(yè)樹立了新標桿；武漢工廠和錦州工廠率先實現(xiàn)碳中和；臺州工廠實現(xiàn)無廢工廠。去年6月，百威亞太ESG被摩根士丹利資本國際（MSCI）評為AA級。目前，百威正繼續(xù)通過“100+”加速器、百威中國100+創(chuàng)新中心和供應商聯(lián)盟等平臺，不斷孵化創(chuàng)新解決方案，加快推進ESG進程。

啤酒產(chǎn)業(yè)是一條很長的生產(chǎn)鏈，百威始終與業(yè)務伙伴共成長，利用自身的資源、技術等優(yōu)勢賦能產(chǎn)業(yè)鏈。鄧明瀟介紹，百威為不同的利益相關群體制定了不同的項目計劃，比如旨在幫助經(jīng)銷商降本增效的經(jīng)銷商卓越項目，據(jù)悉已惠及全國近2000個經(jīng)銷商。

百威也特別注重回饋業(yè)務所在社區(qū)，助力社區(qū)繁榮，這與鄉(xiāng)村振興政策“不謀而合”。目前，百威已先后在福建漳州、四川安岳開展荔枝、青檸助農(nóng)項目，開創(chuàng)鄉(xiāng)村振興新模式。

  在邁向中國式現(xiàn)代化的新征程上，外資參與中國高質(zhì)量發(fā)展的步伐加快。投資布局加速、消費布局加速、ESG進程加速——百威用三個“加速”，在早春時分率先點燃啤酒產(chǎn)業(yè)，也用實際行動體現(xiàn)了企業(yè)深耕中國的決心與信心。