雖然百威昕藍(lán)（Bud Light）正在評(píng)估與變性者合作丑聞造成的損害，但該品牌可能有一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手：喜力計(jì)劃投資1億美元來推廣一個(gè)新的淡啤酒品牌喜力星銀(Heineken Silver)。

喜力公司認(rèn)為喜力星銀可以提高該品牌在美國的地位（喜力主要品牌的銷售額在過去 10 年基本停滯不前），并寄希望于淡啤酒市場(chǎng)的變化，現(xiàn)在消費(fèi)者選擇它是因?yàn)闇p少了酒精、碳水化合物和卡路里的含量。

然而，這一領(lǐng)域的競(jìng)爭非常激烈。甚至在百威昕藍(lán)丑聞之前，最受歡迎的淡啤酒的銷量在過去六年中的下降速度就超過了啤酒市場(chǎng)的平均水平，消費(fèi)者首先被精釀啤酒吸引，然后是硬蘇打水。

淡啤酒（除了百威昕藍(lán)之外，米勒淡啤和康勝淡啤都是這一類別的大玩家）幾乎占據(jù)了美國啤酒市場(chǎng)的一半。

喜力星銀于3月底投放美國市場(chǎng)。喜力美國公司首席執(zhí)行官Maggie Timoney強(qiáng)調(diào)，在高端啤酒（約占淡啤酒銷售額的25%）的背景下，該品牌具有增長空間。

Bernstein Research分析師Trevor Stirling認(rèn)為，喜力在美國市場(chǎng)首先要消除消費(fèi)者對(duì)它品牌老化的偏見。

為了推廣這款新產(chǎn)品，喜力計(jì)劃分發(fā)超過200萬份免費(fèi)樣品，包括在美國網(wǎng)球公開賽和拉斯維加斯舉行的一級(jí)方程式大獎(jiǎng)賽上。該公司將目標(biāo)受眾視為更年輕的消費(fèi)者，可能是女性以及那些可能還不喝喜力或一般啤酒的人。

在美國市場(chǎng)，喜力排名第四。淡啤酒領(lǐng)域由百威英博主導(dǎo)，盡管自4月以來銷售額下降了20% 以上，但百威昕藍(lán)淡仍然是淡啤酒市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。第二名是米凱羅（Michelob Ultra，百威英博旗下品牌），其銷售額在2016年至2021年間翻了一番。

  喜力星銀于2019年在越南推出，隨后在其他亞洲市場(chǎng)推出，并于2022年在歐洲上市。在喜力最大的市場(chǎng)之一越南，喜力星銀的表現(xiàn)優(yōu)于喜力啤酒，因?yàn)樗目辔遁^少。