9月27日記者獲悉，華潤啤酒推出超高端烈性啤酒“醲醴（nóng lǐ）”，售價邁上千元關(guān)口。該新品結(jié)合中國傳統(tǒng)啤酒文化，瞄準(zhǔn)社交場景。

華潤啤酒技術(shù)研究院院長鐘俊輝介紹，綜合考慮產(chǎn)品定位、酒體口感、酵母性能等因素，以及對中國傳統(tǒng)文化的挖掘等，“醲醴”選擇了酒精度≥12.0%vol。研發(fā)團(tuán)隊突破了風(fēng)味的協(xié)調(diào)與平衡等維度的技術(shù)難點，實現(xiàn)“醲醴”產(chǎn)品口感層次的豐盈多樣。同時，“醲醴”的瓶型設(shè)計源自新石器時期的雙耳鯢魚紋瓶，瓶身采用仿古黑陶肌理，以及新石器時期陶器的紋飾。

記者在京東的雪花官方旗艦店看到，目前“醲醴”已經(jīng)開啟預(yù)售，單瓶999毫升的禮盒裝預(yù)售價格為1119元。

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會理事長何勇表示，“醲醴”結(jié)合高端的釀造工藝和創(chuàng)意設(shè)計，對提振和提升中國啤酒品類形象，改變消費者對啤酒的認(rèn)知具有重大意義。

在觀復(fù)博物館創(chuàng)辦人馬未都看來，中國酒的場景較單一，比如飲白酒伴隨著佐餐。“醲醴”因其產(chǎn)品特性，帶有強烈的社交屬性，為社交飲酒場景帶來更多可能性。