精釀啤酒正在成為一個(gè)新的增長點(diǎn)，不斷帶來新的商機(jī)。作為已有四十二年歷史的行業(yè)老大哥，燕京憑借自身在釀酒技術(shù)與工藝上的硬實(shí)力，并依托國家級技術(shù)中心優(yōu)勢科研平臺，一直為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)啤酒產(chǎn)品，引領(lǐng)精釀啤酒市場消費(fèi)口味的變遷。

燕京八景

2019年5月，燕京啤酒推出燕京八景精釀系列啤酒，邁出了在電商平臺推動(dòng)精釀市場發(fā)展的重要一步。燕京八景精釀系列啤酒以北京八大標(biāo)志性人文景觀為創(chuàng)作主題，以啤酒為載體，將盛世古景與燕京品牌文化融為一體，是文化與藝術(shù)的碰撞、地域與佳釀的融合，是燕京啤酒對中國傳統(tǒng)文化的解讀與提煉。同時(shí)通過入駐盒馬，讓更多消費(fèi)者了解精釀啤酒，為精釀愛好者打通線上線下購買渠道。

燕京酒號小酒館

為提供更多消費(fèi)體驗(yàn)，拉進(jìn)與消費(fèi)者距離，燕京啤酒從2020年開始試水社區(qū)酒號，目前在全國已經(jīng)有近200家門店，受到了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

燕京社區(qū)酒號的定位為中高檔產(chǎn)品，保證了產(chǎn)品的價(jià)格競爭優(yōu)勢，在不同的競品之間既滿足了不同年齡段人群的需求，同時(shí)在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量等方面都占據(jù)了一定的優(yōu)勢，以一種獨(dú)有的慢節(jié)奏、低消費(fèi)、高舒適體驗(yàn)，成為都市白領(lǐng)打卡新地標(biāo)。

燕京V10精釀白啤

作為國內(nèi)白啤開創(chuàng)者的燕京啤酒，早在2010年國內(nèi)市場幾乎還是一片空白的時(shí)候，就開始潛心布局白啤產(chǎn)品線。2021年，燕京啤酒在原漿白啤的基礎(chǔ)上推出燕京V10精釀白啤，將啤酒市場中新興的“精釀”與“白啤”深度結(jié)合，完美契合消費(fèi)需求已從簡單滿足生活需要向追求更高層次消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。

燕京V10利用自己獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格精準(zhǔn)定位消費(fèi)場景，攜手明星代言人呼吁年輕人享受“留白時(shí)刻”，豐富了啤酒的內(nèi)涵，也十分符合時(shí)代精神。

獅王酸啤

2022年，燕京啤酒旗下的高端精釀子品牌“獅王”繼推出“獅王世濤”后，再推”獅王酸啤“，一款在經(jīng)典的柏林酸小麥風(fēng)格基礎(chǔ)上，增加了低溫萃取酒花創(chuàng)新工藝的“酒花酸小麥”啤酒。

燕京深入挖掘酸啤品類文化及傳統(tǒng)趣味喝法，用獅王酸啤創(chuàng)意特調(diào)搭配不同心情，讓DIY成為一種不一樣的新潮樂趣。不僅僅在口感上做出改變，還在品牌內(nèi)涵上注入更多貼合年輕人的啤酒文化。

時(shí)下，品質(zhì)生活成為新主流，不斷壯大的中產(chǎn)階層及其對高品質(zhì)生活的追求，讓聚焦品質(zhì)的消費(fèi)趨勢更加鮮明。燕京啤酒不斷開創(chuàng)精釀啤酒新品類，從品質(zhì)、渠道、文化等方方面面真正從消費(fèi)者需求角度進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，釀造消費(fèi)者所喜愛的創(chuàng)新潮啤，滿足市場對啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品的需求。